企业在制（zhì）作广告片（piàn）使一定（dìng）都遇到过报（bào）价（jià）的问（wèn）题，问（wèn）的最（zuì）多的问题（tí）可（kě）能是“做好一（yī）个5分钟（zhōng）的广告片报价预算到底是多（duō）少？”一般情况下，制作方都会反问：你（nǐ）想要什么样的效果？凭心而论，这样的反问也是（shì）很不科学，做企业（yè）广告片宣传片，肯定都是（shì）为了达到宣传企业的（de）效果。

但这一对话重复在无数（shù）个甲乙方之间。

其实作（zuò）为甲方的话，完全可以这样问：你能做出什么样的效（xiào）果？

我再告诉大家一个内幕，现在市面上的5分钟的（de）广告片效（xiào）果都（dōu）差不多。也许一个三万的企业（yè）宣（xuān）传片，与十万的企宣片相比效（xiào）果（guǒ）更佳。大部（bù）分的（de）所（suǒ）谓（wèi）企（qǐ）业宣传片创意，也就是说（shuō）一套自（zì）夸自的旁（páng）白（bái），再把企业环境硬件人（rén）员案例全展示一遍。创意含量（liàng）是很低的，效果（guǒ）好坏取决于（yú）企业本身硬件条（tiáo）件拍出来上不上镜。

我再告（gào）诉（sù）你一个窍门：

把（bǎ）效果分（fèn）为两种级别

一是展示型的

这种效果讲究的是（shì）把（bǎ）你拍漂亮（liàng），当然如果你（nǐ）觉得拍（pāi）得不如实景漂亮大气，你可以要（yào）求（qiú）重拍。总之（zhī）这种展（zhǎn）示，是不（bú）太值钱的（de）。当然我也不主张你主观（guān）的觉得不满意（yì）最（zuì）后不付（fù）钱，这只会害（hài）人（rén）害已（yǐ）。

第二种（zhǒng）是更高级别（bié）的感觉型

在展示你良好的硬、软（ruǎn）件之后，还能让（ràng）观（guān）众（zhòng）从宣传片营造的（de）感觉中得出一种对你的信赖（lài）。重点在“感（gǎn）觉”。产生了信赖之后，对企业的销售作用（yòng）将大大加强。

一般展示型企业宣传片（piàn）3-5万（wàn），感觉（jiào）型在10万上下。

拍摄器材（cái）方面，大摇臂、大轨道什么的即（jí）使展示型也应（yīng）该（gāi）是标配了，如果需要动飞行器航拍或者拍（pāi）摄的内容很（hěn）多（duō），则价格要往上走（zǒu）点了。

总（zǒng）而言之，对于（yú）效果的把握，在方案阶段，你要具（jù）备（bèi）对方案的鉴别能（néng）力，看方案达到的（de）效果是展示型，还是感觉型（xíng），这（zhè）样才能达（dá）到（dào）自己（jǐ）想要（yào）的效果。

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