企业广告片是指（zhǐ）企业（yè）为本身塑（sù）造的一种（zhǒng）影视宣传媒介，通过微视频的（de）模式（shì），将企业精神，企业产品等企业最（zuì）重要性息进（jìn）行（háng）剧情化、视频化（huà）、专业化制作的一种视（shì）频载体。多媒体时代是打开广告片创（chuàng）新理（lǐ）念及创收益的新平台。随着人们生活节奏的（de）加快（kuài），信息（xī）时代的不（bú）断推新，快速便捷的视觉盛（shèng）宴越来越（yuè）受到人们的（de）青睐。

一、关于广告片（piàn）

1.什么是广告片

广告片指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的（de）小型影片，具有完整的故（gù）事情节和可（kě）观（guān）赏性，适（shì）合（hé）于多媒体及现代化网（wǎng）络、手机视频、电梯（tī）广告等多（duō）种（zhǒng）平台展出播放（fàng），更具有娱乐性、创意性和广告（gào）价值，是（shì）时代赋（fù）予电影文化（huà）的新（xīn）理念。内容融合（hé）了幽默搞怪、时尚潮流、公（gōng）益教育、商业定制、温情记录（lù）等主题，可（kě）单独成篇，亦可（kě）系列成剧。

2.商（shāng）业广告片

商（shāng）业广告（gào）片即非电影也非广告，而（ér）是这个时代孕育（yù）的一个特殊的个体。他（tā）把“广告”变成了“内容”，把品牌、企业（yè）文化、产品植入等通过故事和流动影（yǐng）像来包装传达。商业化（huà）的广告片，如何借此进行品牌及价值（zhí）传（chuán）播，已经是营销界不可回（huí）避（bì）的新课题。

二、广告片特点

时效（xiào）：时效（xiào）性高，结合当前的（de）热点节日（rì）、热点话题；广告片希望能够让网友自发传播，因此剧本创作上会（huì）紧（jǐn）贴当前社会热点。

剧情：与（yǔ）产（chǎn）品完美结（jié）合，从（cóng）hard sale到“润物细无声”；

沟通：了（le）解网民的心理，解读网民的心声（shēng），与网民进行（háng）深度沟通。

三（sān）、广告片的商业价值

它创造了（le）全新（xīn）的名词与（yǔ）载体——广告（gào）片

第一（yī）支商业广告片——凯（kǎi）迪拉克携手吴彦祖拍摄（shè）的《一（yī）触即（jí）发》推出之后，广（guǎng）告片浪潮可谓（wèi）是一发不可收拾，据统计网络点击破亿（yì），微博转发数约8.7万次；而（ér）后（hòu）上映的《66号公路》凯迪（dí）拉（lā）克又开发了更多的传播资源，更有效的烘（hōng）托了市场热度和消（xiāo）费者（zhě）关注，累（lèi）计点击量迅速（sù）超过（guò）了（le）２亿次（cì），视频播放（fàng）近1.5亿次，微博转发数突破26万次由此开启了一个（gè）新（xīn）的行业－广告片（piàn）。

四、广告（gào）片的优（yōu）点

1.对（duì）比传（chuán）统影视作品

a.故事进（jìn）展更加紧凑

b.播出平台十分宽泛

c.审批程序相对（duì）宽松

d.品牌塑造功能显著（zhe）

2.对比传统视听广告

故事性更强，投入（rù）更小，持续时效更（gèng）长（zhǎng），影响力更（gèng）大；对品牌塑造是一种潜意识（shí）的渗透（tòu），避免了受（shòu）众因（yīn）被动接受而产（chǎn）生排斥心（xīn）理

3．综合优势（shì）

以较小（xiǎo）的（de）投入，将影视（shì）作品的艺术功能与视听广告（gào）的品牌塑造功能，实现完美结合

如今社区交友和网络视频实现高覆盖，同步提升（shēng）广告片内容及用户数量（liàng）。社区交友和网络视频平均覆盖面已达到85%-95%.随着社区文化（huà）不（bú）断加深对人们（men）生活习（xí）惯（guàn）的影响，UGC内容产量、视频用户数（shù）量和（hé）用户活跃度迅（xùn）速上升，一方面扩充广告片内容库，另一方（fāng）面也增大了广告片的活跃用户（hù）数量，全面地促进广告（gào）片发展。相较于传统的企业宣传（chuán）片，企业广告片让大众更（gèng）容易接（jiē）受（shòu），也让大众被（bèi）动的（de）接受变成主动的观（guān）看。

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